Пепси в СССР
Компания, созданная более века назад в США, 40 лет назад пришла и в Советский Союз…
На нашей территории PEPSI как торговая марка появился ещё в далёком 1938 году. Можете сами найти – как выглядел тогда их логотип —
Однако долгие десятилетия советские граждане (не выезжавшие за рубеж, конечно) не знали вкус этого газированного напитка, в то время как в США жизнь без «колы» люди уже не представляли (подборку ретро-рекламы ПЕПСИ можно посмотреть вот здесь — ССЫЛКА)
Всё изменилось во время первой в Советском Союзе Американской национальной выставки летом 1959 года, когда вице-президент компании PepsiCo Дональд Кендалл привёз партию напитка в СССР, а вице-президент США Ричард Никсон подвёл Никиту Хрущёва к стенду Пепси-Колы, предложив попробовать напиток на вкус. Никита Сергеевич выпил пару стаканов газировки с плохо скрываемым удовольствием. Всего же за время выставки советские граждане выпили более 3 млн стаканов Пепси-колы.
В СССР производство Пепси началось во время так называемой «разрядки» в отношениях с США (начало 1960-х — конец 1970-х гг. – вплоть до ввода советских войск в Афганистан) после встречи Дональда Кендалла (президента ПепсиКо) и Алексея Косыгина (Председателем Совета Министров), на которой (1972 год) обсуждались самые разнообразные вопросы возможного экономического сотрудничества двух сверхдержав.
Результатом многочисленных договорённостей о 2-сторонней торговле стала и продажа «Пепси-Колы» в СССР (в апреле 1973 года была распространена первая партия напитка), равно как и советские поставки в США водки «Столичная».
Компании Пепси это очень помогло – если в 50-н года Кока-колу (главного конкурента) пили в 5 раз больше чем Пепси, то ко времени «вторжения» Пепси на территорию Советского Союза разрыв был сокращён более чем вдвое!
Первый завод по производству колы был построен в Новороссийске в 1974 году. В последующие годы заводы появились и в других городах Союза: Ташкентое, Киеве, Ленинграде, Москве…
По настоящему массовая продажа Пепси началась в Москве в 1979 году и была приурочена, понятное дело, к Олимпиаде-80.
Напиток набирал в Союзе всё большую популярность. Компания решилась впервые в СССР выпустить рекламный видео-ролик и прокрутить его по Центральному советскому телевидению (другого то, в принципе, и не было) – это произошло 25 лет назад –
Бутылка «Пепси-колы» стоила 45 копеек (дороговато, так как, например, «Буратино» был в 2 раза дешевле). Стеклотару принимали назад за 10 копеек, но иногда требовали отклеивать этикетки, что, надо признать, было не так то просто…
А вот, кстати, ещё одна советская этикеточка, которую приходилось смывать —
В общем, все были рады…
Читать также:
«Газированные аппараты», газировка и другие напитки в СССР» — ССЫЛКА.